Po daugiau nei 3 metų laukimo „Apple“ visiškai atnaujino „Apple TV“ tiek savo veikimą, tiek jį valdančią operacinę sistemą. Paleidusi ketvirtąją kartą, „Apple“ suteikė šiam priedui savo operacinę sistemą, labai panašią į „iOS“, su kuria vartotojai gali įdiegti programas ir žaidimus taip, lyg tai būtų „iPhone“, „iPad“ ar „iPod touch“. „Cupertino“ vaikinai ir toliau pardavinėjo senesnį modelį, kaip įvesties modelį į šį įrenginį, tačiau laikui bėgant jis suprato, kad skirtumai yra tokie dideli, jog neverta toliau jo pardavinėti.
Turėkite omenyje, kad trečiosios kartos „Apple TV“ neturi savo parduotuvės ir vienintelė galimybė naudoti turinį per įrenginį yra prenumeratos, kurios paprastai yra prieinamos tik JAV. Kainos sumažėjimas, kurį patyrė šis įrenginys, nebuvo pakankama priežastis pritraukti visuomenę, nes jo veikimo apribojimai naudoti srautinį vaizdo įrašą ir galimybė rodyti „Mac“, „iPhone“, „iPad“ ar „iPod touch“ turinį tai nėra pakankama priežastis sumokėti 79 eurus, kuriuos jis sumokėjo, kai jie bus sumažinti.
„Apple“ vidiniu elektroniniu laišku pranešė darbuotojams apie šio įrenginio rinkodaros pabaigą, nors pastaraisiais mėnesiais jau buvo šiek tiek sudėtinga užduotis jį rasti tiek fizinėse parduotuvėse, tiek internete. Tokiu būdu „Apple“ užtikrina, kad visi, kurie domisi „Apple TV“, sutelkti dėmesį tik į naujus ketvirtosios kartos modelius kurie mums siūlo platų galimybių spektrą, palyginti su trečiosios kartos modeliu.