„Facebook“ skelbimai: internetinės reklamos alternatyva, II dalis

Pirmoje „Facebook“ skelbimų pristatymo dalyje aptarėme, kaip kurti reklamines kampanijas „Facebook“. Iškart kiltų klausimas, kodėl mes norėtume naudoti „Facebook Ads“, kaip internetinę reklamos terpę, o ne, pavyzdžiui, „Google Adwords“.

Tiesą sakant, „Facebook“ skelbimai suteikia reklamuotojams keletą privalumų, kurie yra beveik akivaizdūs, o kiti iš pirmo žvilgsnio nelabai matomi. Kaip ir galima tikėtis, ji taip pat turi tam tikrą tašką, kurį jis daro trūkumų.

„Facebook“ skelbimų kaip internetinės reklamos priemonės pranašumai

1. Aukštas skelbimų taikymas.

   Vienas iš didžiulių šiandienos kontekstinės reklamos trūkumų yra santykinis sunkumas pasiekti tikslumo tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, „Adwords“, turinti pažangius skelbimų talpinimo algoritmus, negali užtikrinti reklamuotojo, kad 100% jų skelbimų pasieks reikiamus puslapius. „Facebook“ skelbimai peržengia šį apribojimą ir leidžia pasiekti reikiamą auditoriją, naudojant pažangų geografinį taikymą ir remdamiesi išsamia socialinio tinklo vartotojų profilių ir nuostatų informacija. Pagal kriterijus galite būti toks konkretus, kad apsiribosite keliomis dešimtimis arba žaisite įvairiais deriniais, kad pasiektumėte kelis tūkstančius. Bet kokiu atveju tikslų perskaičiavimas būtų daug didesnis.

2. Patogi kaina.

   Kaip ir visoje reklama konteksto socialinė reklama, rinka yra ta, kuri yra reguliuojama siekiant pateikti geriausią skelbimų kainą. Tai iš esmės priklauso nuo raktinių žodžių paklausos. Laimei, Ispanijos rinkai vis dar labai ekonomiška gauti skelbimus „Facebook“ vartotojams.

3. Įkaito reklamos, kartais virusinės, generavimas.

   Jei reklamuojama paslauga pasiekia reikiamus skaitytojus - tai greičiausiai per „socialinę“ reklamą - taip pat labai tikėtina, kad nemokama, „iš lūpų į lūpas“ ar „iš lūpų į lūpas“ reklama bus sukurta anglų kalba. Taip pat yra nedidelė tikimybė, kad poveikis taps virusinis, o tai sukels didžiulį paslaugos ar produkto poveikį. Ši tikimybė, nors ir nedidelė, vis dėlto yra didesnė nei tradicinės kontekstinės reklamos atveju.

4. Reklamos integravimas į turinį.

   „Facebook“ tikrai investavo milijonus, siekdama užtikrinti, kad reklama nebūtų „įžeidžianti“ ar „įkyri“ jos vartotojams. Tai daugeliu atžvilgių naudinga reklamuotojui. Norint įvardyti vieną, nebebus taip, kad skelbimas bus paskelbtas puslapio apačioje, kaip buvo tradicinės spausdintos reklamos atveju. Kitas yra tas, kad - bent jau šiuo metu - jis turi pranašumą, kad nepatenka į „reklamos aklumą“.

5. Tikimybė gauti konkretesnes ataskaitas.

   Ypač kalbant apie mokėjimą už paspaudimą man kyla mintis, kad būtų galima pateikti, kas ir kada spustelėjo kokį skelbimą. Tai gali paskatinti išsamiai išnagrinėti, kokius veiksmus vartotojas ėmėsi patekęs į mūsų reklamuojamą puslapį. Be tiksliausių investicijų į reklamą grąžos ir kampanijų efektyvumo skaičiavimų.

6. Įdėkite veidą priešais skelbimą.

   Prie „Facebook“ skelbimų pridedama nuoroda į juos kuriančio asmens profilį. Tai sukuria mūsų pačių kontaktus ir su jais sukurtą sąveiką, todėl skelbimas tampa aktualesnis. Daugeliui žmonių labiau patinka pažinti reklamuojamo verslo žmones. Per „Facebook“ skelbimus tai ne tik įmanoma, bet ir pageidautina.

7. Dinamiškai modifikuoti kampanijas.

   Naujų skelbimų kūrimas arba esamų modifikavimas. Tai paprasta ir taip pat rekomenduojama. Žinant paslaugą pasirinkusių vartotojų skonį ir pageidavimus - spustelėjus skelbimą, galima aiškiai nustatyti, kuris rinkos segmentas pasiekiamas, kur geriau reklamuotis ir kurias produktų linijas reikia sustiprinti.

8. Paprasta naudoti.

   Kaip matėme ankstesniame serijos straipsnyje, skelbimų kūrimas yra tikrai dinamiškas, intuityvus ir paprastas. Nereikia jokių pažangių techninių žinių, tereikia šiek tiek įgūdžių pasirinkti tinkamus raktinius žodžius, kad skelbimas pasiektų reikiamus vartotojus.

Socialinių skelbimų trūkumai (per „Facebook“ skelbimus).

1. Sumažėjo vartotojų masė, palyginti su paieškos sistemų vartotojais.

   Logiškai; „Google“, „Yahoo“ ir kitos paieškos sistemos turi pranašumą, kad šimtai milijonų vartotojų naudoja juos informacijai rasti. Vis tiek.

2. Profilio informacija gali būti 100% nepatikima.

   Yra daug vartotojų, kurie sąmoningai ir dėl keistų priežasčių nepateikia arba nepakeičia profilio informacijos. Laimei, jie nėra dauguma.

3. Tam tikrų sąlygų apribojimas.

   Pavyzdžiui, „facebook“ yra terminas, kurio negalima naudoti nei skelbimo pavadinime, nei tekste. Yra ir kitų terminų, kurie taip pat buvo ribojami, siekiant išvengti komplikacijų.

Nors tai dar per anksti, beveik neabejotina, kad tokio tipo reklama įgis rinkos erdvę. Galimybė patekti į rinką - nors ir mažesnė, bet ir konkretesnė - socialinių tinklų vartotojų visiškai skaidriai, yra labai patraukli.

Kitoje serijos dalyje paskelbsime nedidelę skaičiuoklę, kuri gali padėti sukurti ir kontroliuoti socialinės reklamos biudžetą ir konversiją per „Facebook“.