„Cupertino“ įsikūrusi bendrovė pernai pasiekė savo lūžio tašką, kai ji sumušė visus įmonės įrenginių pardavimo rekordus. Nuo tada bendrovės skaičius mažėjo, prisitaikė prie rinkos poreikių ir iš dalies dėl dabartinio telefonijos rinkos perpildymo, kur, nepaisant to, kad „Apple“ orientuojasi tik į aukščiausios klasės produktus, Kiekvieną kartą į rinką atkeliauja labai geromis savybėmis pasižymintys nauji terminalai už labai priimtinas kainas. Be to, pagrindinėje „Apple“ rinkoje, Kinijoje, pradeda pasireikšti išsekimo požymiai ir tai nebe variklis, kuris iškėlė bendrovę į viršų.
Spalio 27 d. „Apple“ paskelbs finansinius rezultatus, atitinkančius paskutinį bendrovės fiskalinį ketvirtį, atitinkantį liepos – rugsėjo mėnesius ir kuriais uždaromi bendrovės metai. Šioje konferencijoje „Apple“ pateiks pirmuosius „iPhone 7“ ir „iPhone 7 Plus“ pardavimo duomenis, kurioje, pasak kai kurių operatorių, ji turėjo daug daugiau sėkmės nei ankstesnis modelis. Reikia atsižvelgti į tai, kad pirmajame paleidimo etape šalių skaičius yra daug didesnis nei ankstesniais metais, kur paleidimas ribojamas keliolika jų.
Tačiau analitikai jau skelbia savo pardavimo lūkesčius ir galime pastebėti, kad, nepaisant to, kad jie yra prieinami daugelyje kitų šalių, „iPhone 7“ paklausa nebus beveik tokia pati kaip „iPhone 6s“. Pagrindinė priežastis yra ta, kad dizainas yra praktiškai tas pats ir kad bendrovės pristatytos naujienos nereiškia būtinų pokyčių, ypač vartotojams, kurie praėjusiais metais atnaujino savo įrenginį, skirtą „iPhone 6s“ ir „6s Plus“.