Lenovo tika dibināts 1984. gadā tieši pārejas posmā starp X paaudzi un Millennials. tomēr zīmols meklē savienojumu ar Z paaudzi iedzīvotāju, ko uzskata par jauno uzņēmumu cilvēkkapitālu.
Kā Lenovo var izveidot savienojumu ar Z paaudzi? Radīt produktus, kas rada nepieciešamību tos lietot, pateicoties to dizainam, funkcijām un priekšrocībām, ko tie var piedāvāt. Uzzināsim vairāk par šī zīmola mērķi iekarot šīs paaudzes.
Lenovo produkti, kvalitātes garantija
Lenovo ir uzņēmums ar gadu desmitiem tirgū un ir iesaistījies dažādās nozarēs, piemēram, datoros, klēpjdatoros, planšetdatoros, viedtālruņos, serveros, aksesuāros, programmatūrai un mobilajām lietojumprogrammām. Zīmols ir spējis noturēties virs ūdens augstas konkurences tirgū, un tas nav noticis galvenokārt veiksmes dēļ.
Tās produkti ir atzītas kvalitātes visā pasaulē. pateicoties tā klientu apkalpošanai, oficiālajiem izplatītājiem un produktu garantijām. Turklāt viņiem ir pasakainas mārketinga stratēģijas, kas ir uzlabojušas noteiktu produktu pārdošanu.
Šīs zīmola darbības un izpildes ir saistītas ar augsta līmeņa atbildību, uz kuru Lenovo ir spējis reaģēt. Jūsu darbinieki ir uzdrošinājušies darīt to, ko citi nav vēlējušies, un šobrīd to mērķis ir nepietiekami apkalpots tirgus, piemēram, Z paaudze. Ja esat daļa no šīs kopienas, jums patiks uzzināt, ko zīmols jums ir sagatavojis.
Kāpēc Lenovo vēlas izveidot savienojumu ar Z paaudzi?
Pašlaik zīmols cenšas sasniegt tirgu, kas ir klasificēts kā "trauksmains un stikls". Emīlijai Kečenai, Lenovo viedo ierīču un starptautisko tirgu grupas viceprezidentei un mārketinga vadītājai, “tas nav reāli”. Tāpēc viņi ir nolēmuši apkalpot šo nišu ar tiem paredzētiem produktiem.
Uzņēmums ir kataloģizējis šo soli atbilst Z paaudzes vajadzībām kā "atbalsts ignorētai sabiedrībai". Lenovo sagatavotajiem projektiem ir pozitīva vietējā ietekme un mērķis. Iepazīsimies ar dažiem šo darbību piemēriem:
Iekļaujoši projekti
Lenovo ir ekskluzīva nodaļa, kas pārbauda produktus, ko tā laiž tirgū, lai to izdarītu pārbaudiet, vai tie ir iekļaujoši un mēreni visu veidu mērķauditorijām. Šis virziens labāk virza produkta mērķi, kas paredzēts Z paaudzei, kas ir zināmā mērā jutīga pret produktu lietošanu, kam vajadzētu būt ikvienam un nav patērētāja.
Kopienas atbalsts
Lenovo piedāvā tehnoloģiskā atbalsta priekšlikumus sieviešu kopienām, kuras vīriešu grupas ir maz ņēmušas vērā, piemēram, videospēļu sacensībās. The mārketinga stratēģija, lai sazinātos ar Z paaudzi Tās pamatā ir: atbalsts patērētājiem, kuri jūtas izolēti, un mārketings palīdz viņiem justies integrētiem reālā veidā un bez aizspriedumiem.
Ekonomiski aktīvā paaudze
Līdz 2023. gadam Z paaudze pārstāvēs a ienākumi 33 miljardu dolāru apmērā, kas šajā gadā veidos 27% no pasaules ekonomikas. Šī kopiena būs ekonomiski aktīvāka, vēloties piekļūt tehnoloģijām ar lielāku gandarījumu un piedalīties vispārējās pārmaiņās, ko virza Lenovo.
Kādi ir Lenovo principi?
Lenovo pamatā ir trīs principi, kurus zīmols laika gaitā ir spējis pārvaldīt. Daļa no beznosacījuma atbalsta nepietiekami apkalpotas kopienas, ilgtspējīgus projektus un atstājot malā patērniecību veicināt vērtības ar sociālo labumu. Uzzināsim nedaudz vairāk par šiem principiem:
Sociālais pabalsts
Uzņēmumam ir brīnišķīgs princips, kurā tas par prioritāti izvirza visu cilvēku veselību, labklājību un sociālo taisnīgumu. Veicināt sociālās vērtības, lai jau no mazotnes mēs apzinātos palīdzēt un veicināt empātiju.
Lenovo ir iniciatīva ar nosaukumu "Darbs cilvēces labā» kas darbojas dažādās pasaules daļās. Ar to zīmols cenšas sniegt nozīmīgus projektus vietējām kopienām. Lai to paveiktu, uzņēmums cenšas tuvināties Z paaudzei, lai īstenotu ilgtspējīgas un sociālas ietekmes projektus.
Viņi attālinās no patērētāja
Lenovo nebalstās uz patērētājvalsti, tāpēc tas rada projektus, kas izstrādāti, lai kalpotu laika gaitā un tādējādi veicinātu labāku līdzāspastāvēšanu starp cilvēkiem un planētu. Tās mērķis ir sasniegt kopienas un pozitīvi ietekmēt kā uzņēmums, kas pārdod kvalitāti ar garantiju un lielu atbildību. Viņi pilnībā aizmirst par mārketingu mārketinga dēļ, ņemot vērā, ka katrs produkts ir paredzēts, lai apmierinātu vajadzības ilgu laiku.
Ilgtspēja
Lenovo ir piedalījies sanāksmēs un programmās, lai palīdzētu universitātēm, medijiem un finanšu uzņēmumiem uzlabot ilgtspējīgus projektus. Tas ir izrādījies lielisks sabiedrotais citām globālu interešu nozarēm, kuras vēlas ieviest jauninājumus savās idejās, bet vienmēr domā par planētu.
Tas ir pārsteidzoši, kā Lenovo ir veicinājis vairākus projektus, lai kalpotu Z paaudzei, novēršot tos no sabiedrības viedokļa, kam nav jābūt reālam. Šīs kopienas mērķis ir nākotnē kļūt arvien veiksmīgākai un ekonomiski aktīvākai. Ko jūs domājat par šīm iniciatīvām, ko uzņēmums ir veicinājis, lai izveidotu savienojumu ar Z paaudzi?