Sejak awal tahun ini terdapat banyak khabar angin bahawa tahun ini tidak akan menjadi tahun Apple. Mungkin ini adalah titik perubahan syarikat yang berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini dan akhirnya telah melihat betapa sedikitnya tarikan yang dimiliki syarikat itu tahun lalu tidak lagi sama. Seiring bulan berlalu, kita telah melihat bagaimana hasil kewangan syarikat tidak seperti yang diharapkan oleh syarikat, walaupun para penganalisis melihat akhir pertumbuhan berlebihan Apple yang akan datang.
Khabar angin mengenai iPhone 7 menunjukkan kepada kita bahawa syarikat itu merancang untuk melancarkan terminal peralihan untuk mematuhi rekod, menawarkan berita yang sangat sedikit. Di samping itu, reka bentuknya akan sama seperti pada dua model sebelumnya, sesuatu yang belum pernah terjadi sejak pelancaran model iPhone pertama. Memandangkan kurangnya kemungkinan penurunan penjualan, beberapa penganalisis melakukan tinjauan yang berbeza untuk melihat jumlah pengguna yang merancang untuk memperbaharui peranti mereka yang syarikat itu akan dilancarkan dalam dua bulan, pada pertengahan September.
Dan menurut kajian ini, hanya 9% pengguna iPhone semasa yang merancang untuk menukar peranti mereka dengan model baru. Tetapi angka-angka ini tidak pernah terikat dengan kenyataan, kerana Apple tahu bagaimana menjual produknya dengan sangat baik dan pada hari pembentangan, berjuta-juta pengguna akan menjadi orang yang akan berubah fikiran dan jika mereka akan melihat pembaharuan dengan mata yang baik peranti mereka, tidak kira berapa lama mereka menggunakannya. Selain itu, menurut beberapa khabar angin, Apple dapat mengubah warna Space Grey untuk Deep Blue. Sahaja warna ini boleh menjadi pencetus bagi banyak pengguna untuk memutuskan untuk menukar terminal, seperti yang berlaku ketika syarikat yang berpangkalan di Cupertino melancarkan warna emas mawar.