Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, lima lelaki dari Cupertino telah menempati kedudukan sebagai jenama paling berharga di dunia, sejak 2012 Apple telah menjadi ratu yang tidak dapat dipertikaikan sebagai jenama dengan nilai tertinggi di dunia, bukan hanya di Amerika Syarikat. Perundingan Brand Finance telah menerbitkan laporan tahunannya untuk tahun 2017 di mana kita melihat caranya setelah 5 tahun, Google kembali di kedudukan teratas sebagai syarikat paling berharga di dunia, setelah meningkat 24% berbanding tahun sebelumnya, mencapai 109.470 juta dolar untuk 107.141 juta dolar Apple, yang turun 27% berbanding tahun lalu.
Menurut Brnd Finance, Apple menyalahgunakan kepercayaan pelanggannya dan terus gagal untuk menawarkan teknologi inovatif yang membuat kita semua tidak dapat berkata-kata, sesuatu yang telah biasa kita gunakan oleh syarikat sejak bertahun-tahun yang lalu. Apa lagi memastikan bahawa Apple tidak lagi bertanding di liga lain, tetapi ia sama dengan pengeluar utama China di pasaran seperti Huawei, Xiaomi dan tentu saja Samsung, sebuah syarikat yang telah naik satu tempat di peringkat ke kedudukan keenam, dengan peningkatan 13% dibandingkan tahun lalu.
Di kedudukan ketiga kita dapati gergasi e-dagang Amazon, yang tetap berada di kedudukan yang sama tetapi telah meningkatkan nilainya sebanyak 53% berbanding tahun lalu. Di kedudukan keempat kita melihat bagaimana AT&T, pengendali Amerika naik dari kedudukan keenam berkat kenaikan nilainya sebanyak 45%. Pada kedudukan yang lebih rendah, kita dapati Microsoft, yang, walaupun benar, telah jatuh satu kedudukan, ia telah melihat nilainya meningkat sebanyak 13%.
Seperti yang telah saya komen di atas, Samsung berada di kedudukan keenam, naik dari tempat ketujuh, kerana sekarang berada di tangan Verizon, yang telah turun dua tempat walaupun telah menaikkan nilai jenamanya sebanyak 4%. Walmart menutup kedudukan, di kedudukan yang sama seperti tahun lalu dan Facebook dan ICBC, yang masing-masing naik dari kedudukan 17 dan 13.