Perang di pasaran muzik streaming bermula dengan kedatangan Apple Music, kerana setelah dilancarkan banyak perkhidmatan yang telah dipaksa untuk hilang dari pasaran seperti Rdio, Line Music atau Samsung Milk. Tetapi dalam perang untuk menarik lebih banyak pengguna pada masa ini, Spotify memenangkan pertempuran melawan Apple Music, walaupun Apple memulakan dengan kelebihan besar dengan memiliki sebilangan besar pengguna iPhone, iPad dan Mac, dengan perkhidmatan ini juga disokong. Pada masa ini, dan menurut data terbaru dari kedua-dua syarikat, Apple Music memiliki 17 juta pengguna sementara Spotify mencapai lebih dari sebulan yang lalu 40 juta pelanggan, tidak termasuk semua orang yang menikmati perkhidmatan muzik mereka dengan iklan dengan cara.
Selepas pelancaran sedikit kurang dari sebulan yang lalu Amazon Prime Music, dengan harga paling murah dijumpai pada $ 7,99 Bagi pengguna Amazon Prime (tidak termasuk $ 3,99 untuk pengguna Amazon Echo), nampaknya Apple ingin melompat tepat untuk bersaing dengan gergasi penjualan internet, yang juga akan memaksa Spotify untuk mengurangkan kuota setiap bulan. Pada masa ini terdapat banyak pengguna yang membayar Amazon Prime, perkhidmatan yang memberikan sedikit kelebihan kepada kami, sesuai untuk pengguna biasa platform Jeff Bezos.
Menurut beberapa kebocoran dari orang yang berkaitan dengan perkhidmatan muzik ini, Apple mungkin mempertimbangkan untuk menurunkan harga.atau kadar individu sehingga 7,99 euro sebulan, untuk 9,99 euro semasa. Tetapi pengurangan harga ini juga akan mempengaruhi rancangan keluarga, yang akan meningkat dari 14,99 euro hingga 12,99 euro. Sekiranya harga ini akhirnya disahkan, Apple akan menawarkan harga yang sama dengan yang ditawarkan Amazon Prime Music, menjadikan Spotify jauh dari tidak dapat bersaing melainkan juga menurunkan harga.