Na meer dan 3 jaar wachten heeft Apple de Apple TV volledig vernieuwd, zowel de werking als het besturingssysteem dat het beheerde. Met de lancering van de vierde generatie gaf Apple deze settopbox een eigen besturingssysteem, erg vergelijkbaar met iOS, waarmee gebruikers applicaties en games kunnen installeren alsof het een iPhone, iPad of iPod touch is. De jongens van Cupertino bleven het oudere model verkopen, als invoermodel voor dit apparaat, maar in de loop van de tijd heeft hij ingezien dat de verschillen zo groot zijn dat het niet de moeite waard is om het te blijven verkopen.
Houd er rekening mee dat de Apple TV van de derde generatie geen eigen winkel heeft en dat de enige optie om inhoud via het apparaat te kunnen consumeren, is gebaseerd op abonnementen, die over het algemeen alleen in de Verenigde Staten verkrijgbaar zijn. De verlaging van de prijs die dit apparaat heeft ondergaan, was niet voldoende reden om het publiek aan te trekken, aangezien de operationele beperkingen ervan om streaming video te consumeren en de mogelijkheid om de inhoud van onze Mac, iPhone, iPad of iPod touch weer te geven ze zijn niet voldoende redenen om de 79 euro te betalen die het gekost heeft, eenmaal verlaagd.
Apple heeft werknemers via een interne e-mail op de hoogte gebracht van het einde van de marketing van dit apparaat, hoewel het de afgelopen maanden al een ietwat gecompliceerde taak begon te worden om het te vinden, zowel in fysieke winkels als online. Op deze manier zorgt Apple ervoor dat iedereen die geïnteresseerd is in een Apple TV, focus alleen op de nieuwe vierde generatie modellen die ons een breed scala aan mogelijkheden bieden in vergelijking met het model van de derde generatie.