Etter mer enn 3 års venting fornyet Apple Apple TV fullstendig både sin drift og operativsystemet som styrte den. Med lanseringen av fjerde generasjon ga Apple denne digitalboxen sitt eget operativsystem, veldig likt iOS, som brukere kan installere applikasjoner og spill som om det var en iPhone, iPad eller iPod touch. Cupertino-gutta fortsatte å selge den eldre modellen, som inngangsmodell til denne enheten, men over tid har han innsett at forskjellene er så store at det ikke er verdt å fortsette å selge den.
Husk at tredje generasjon Apple TV ikke har egen butikk, og det eneste alternativet for å kunne konsumere innhold gjennom enheten er basert på abonnementer, som vanligvis bare er tilgjengelige i USA. Reduksjonen i prisen som denne enheten led har ikke vært grunn nok til å tiltrekke seg publikum, siden den har begrensninger for å konsumere streamingvideo og muligheten for å vise innholdet på Mac, iPhone, iPad eller iPod touch de er ikke tilstrekkelige grunner til å betale de 79 euro det kostet, en gang redusert.
Apple har varslet ansatte via intern post om slutten på markedsføringen av denne enheten, selv om det allerede i de siste månedene begynte å være en litt komplisert oppgave å finne den, både i fysiske butikker og online. På denne måten sørger Apple for at alle som er interessert i en Apple TV, fokuser bare på de nye fjerde generasjons modellene som gir oss et bredt spekter av muligheter sammenlignet med tredje generasjons modell.