De siste årene har fem Cupertino-gutter toppet rangeringen som det mest verdifulle merket i verden, siden 2012 har Apple vært den ubestridte dronningen som merkevaren med den høyeste verdien i verden, ikke bare i USA. Brand Finance-konsultasjonen har publisert sin årsrapport for året 2017 der vi ser hvordan etter 5 år er Google tilbake på toppen av rangeringen som verdens mest verdifulle selskap, etter å ha steget 24% sammenlignet med året før, og stod på 109.470 millioner dollar for Apples 107.141 millioner dollar, som er ned 27% sammenlignet med i fjor.
Ifølge Brnd Finance misbruker Apple kundenes tillit og fortsetter ikke å tilby innovative teknologier som lar oss alle være målløse, noe selskapet hadde fått oss vant til for mange år siden. Hva mer sørger for at Apple ikke lenger konkurrerer i en annen liga, men er på samme måte som de viktigste kinesiske produsentene på markedet som Huawei, Xiaomi og selvfølgelig Samsung, et selskap som har steget en plassering på sjetteplass, med en økning på 13% sammenlignet med i fjor.
I tredje posisjon finner vi e-handelsgiganten Amazon, som forblir i samme posisjon men har økt verdien med 53% sammenlignet med i fjor. I fjerde posisjon ser vi hvordan AT&T, den amerikanske operatøren stiger fra sjette posisjon takket være økningen i verdien med 45%. I den nedre posisjonen finner vi Microsoft, som, selv om det er sant, har falt en posisjon, men har sett verdien øke med 13%.
Som jeg har kommentert ovenfor, Samsung er i sjette posisjon, stiger fra syvende plass, siden det nå er i hendene på Verizon, som har falt to posisjoner til tross for å ha økt merkevareverdien med 4%. Walmart avslutter rangeringen, i samme posisjon som i fjor og Facebook og ICBC, som steg fra henholdsvis posisjon 17 og 13.