Após o anúncio do Apple Watch, muitos fabricantes gritaram, alegando que a Apple queria matar os fabricantes de relógios tradicionais. O CEO desta empresa passou vários meses reclamando da interferência que a Apple havia feito ao entrar totalmente em um mercado que a afetava diretamente, como se ele tivesse sido o primeiro a lançar um smarwatch. Meses depois, começaram a circular rumores de que a Swatch poderia estar trabalhando em um smartwatch para coloque sua cabeça totalmente no mundo dos wearables, mas pouco mais se supõe, pelo menos até agora.
Os últimos rumores relacionados à empresa e aos wearables sugerem que a Swatch poderia estar trabalhando em seu próprio sistema operacional, tornando-se uma alternativa aos watchOS da Samsung, Android Wear e Tizen, uma ideia que à primeira vista parece rebuscada, mas de acordo com os máximos os responsáveis pois a empresa terá uma justificativa que não conhecemos hoje. Outros fabricantes de relógios suíços gostam TAG Heuer, aposte no Android Wear há pouco mais de um ano e já lançaram dois modelos no mercado, o último apresentado há poucos dias e de momento parece que se saíram bastante bem. A Fossil, outra relojoeira, também apostou no Android Wear.
No entanto, a Samsung usa seu próprio sistema operacional, o Tizen, um sistema operacional que está apresentando um consumo e eficiência muito melhores do que os encontrados em dispositivos gerenciados pelo Android Wear. Talvez a ideia da Swatch seja fazer dispositivos projetados para seu software, assim como a Apple e a Samsung fazem., uma ideia que pode custar-lhe muito dinheiro e, em última análise, não tem sucesso no mercado. A empresa suíça deve parar de experimentar e entrar no mercado com o Android Wear ou Tizen e, com o tempo e enquanto respira, começar a testar com seu próprio sistema operacional.