Depois de mais de 3 anos de espera, a Apple renovou completamente o Apple TV, tanto em sua operação quanto no sistema operacional que o gerenciava. Com o lançamento da quarta geração, a Apple deu a este set-top box um sistema operacional próprio, muito semelhante ao iOS, com o qual os usuários podem instalar aplicativos e jogos como se fosse um iPhone, iPad ou iPod touch. Os caras de Cupertino continuaram a vender o modelo antigo, como modelo de entrada para este dispositivo, mas com o tempo ele percebeu que as diferenças são tão grandes que não vale a pena continuar vendendo.
Lembre-se de que a Apple TV de terceira geração não possui loja própria e a única opção de poder consumir conteúdo por meio do aparelho é baseada em assinaturas, que geralmente estão disponíveis apenas nos Estados Unidos. A redução no preço que este aparelho sofreu não tem sido motivo suficiente para atrair o público, visto que suas limitações operacionais para consumir streaming de vídeo e a possibilidade de exibir o conteúdo do nosso Mac, iPhone, iPad ou iPod touch não são motivos suficientes para pagar os 79 euros que custou, uma vez reduzidos.
A Apple notificou os funcionários por correio interno sobre o fim da comercialização deste dispositivo, embora nos últimos meses já começasse a ser uma tarefa algo complicada encontrá-lo, tanto em lojas físicas como online. Desta forma, a Apple garante que qualquer pessoa interessada em uma Apple TV, foco apenas nos novos modelos de quarta geração que nos oferecem um amplo leque de possibilidades em relação ao modelo de terceira geração.