La fidelización del cliente en el comercio tradicional siempre ha sido una de las tareas mas importantes de todo comerciante. Ganar un cliente cuesta muchísimo en comparación con lo sencillo que es perderlo. A diferencia de las compras que podemos hacer por internet, un comerciante tradicional nunca nos busca para que volvamos, confía en su buen hacer.
Cuando hacemos búsquedas de cualquier producto a través de internet, accedemos a un gran número de noticias, medios sociales, tiendas… sitios web que utilizan las cookies para algo más de lo que para que inicialmente se habían creado, una situación perturbadora desde cualquier punto de vista.
A pesar de las directriz europea que obliga a los sitios web a informar a todos los usuarios que visitan páginas web acerca de que tipos de datos almacenan las cookies que crean en nuestro equipo cada vez las visitamos, muy pocas son las personas que se preocupan en leer con atención los términos.
Si quieres conocer cuales son los sitios web que mayor número de rastreadores de terceros incluyen, a continuación te mostramos las páginas web que mayor cantidad de información obtiene de nuestras visitas, información que posteriormente se utiliza, en la mayoría de los casos, en orientar publicidad.
La mejor forma de evitar el rastreo continuo al que estamos sometidos en todo momento, los mejor que podemos hacer es invertir en un servicio fiable de VPN, una VPN de calidad que nos proporcione el anonimato y el cifrado necesario a la hora de navegar sin dejar rastros.
1- Accuweather
Accuweather es una de las empresas de información meteorológica más grandes y veteranas de Estados Unidos, se creó en 1962. Esta empresa no solo nos proporciona información prácticamente en tiempo real del estado del tiempo, sino que además se ha convertido por méritos propios en el principal infractor de la privacidad en internet, según demuestran diferentes estudios.
La información del tiempo es una de las más curiosidad/necesidad genera, por lo que prácticamente a diario, y probablemente varias veces al día, los usuarios hacen uso de su sitio web, convirtiéndose en una mina de oro para los anunciantes que quien orientar geográficamente sus anuncios. Acuwetahter vende los datos que recopila al por mayor a empresas de terceros, y les ofrece información actualizada para saber donde se encuentran los usuarios en cada momento.
Accuweather utiliza a Nexage para gestionar las cookies, empresa que forma parte de Oath, y que su vez utiliza estos datos a través de una red de publicidad conocida como AdMax, llegando así a miles de anunciantes. La próxima vez que quieras conocer el tiempo, si puedes evitar tanto el sitio web como la aplicación, mejor que mejor, ya que estos están almacenando datos confidenciales que posteriormente venden a terceros.
2- eBay
eBay, con más de 180 millones en todo el mundo, es un flujo constante de información de consumidores. Cada búsqueda de hacemos en eBay se almacena en forma de cookies en nuestro equipo. La llegada de Amazon, obligó a la compañía a tratar de sacarle el máximo partido a sus usuarios, para monetizarlos no solo a través de las ventas.
eBay está repleta de cookies de rastreo asociadas tanto a Google como a Yahoo y Facebook, que utilizan la plataforma de anuncios DoubleClick para así poder ofrecer anuncios personalizados según las búsquedas que hayamos realizado en la plataforma.
Para recopilar datos análíticos que les permita conocer las preferencias sus usuarios, eBay hace uso de un conjunto de herramientas denominadas Scorecard Research Beacon para así extraer la máxima cantidad posible de información de cada visita.
3- BBC
La BBC, es la televisión pública del Reino Unido, y al igual que otros países como España, la televisión pública no ofrece ningún tipo de publicidad. La web de la BBC, donde está disponible todo el contenido que se emite en esta cadena, bajo demanda como si de un servicio de vídeo en streaming se tratara.
La BBC no muestra ningún tipo de publicidad a los visitantes de su página web del Reino Unido, pero si a los visitantes internacionales, anuncios que se muestran a través de múltiples rastreadores. El último análisis del sitio web de la BBC cuenta con hasta 19 rastreadores de publicidad, siendo la mayoría de terceros.
4- Amazon
Llama la atención no haber encontrado al gigante del comercio electrónico encabezando esta clasificación como la mayoría cabría esperar. El minorista online más grande del mundo es uno de los sitios web con un mayor número de rastreadores de terceros. Amazon utiliza una gran cantidad de redes publicitarias incluyendo Advertising.com y BidSwitch.
Pero hay mucho más. Gracias a la estructura de «jardín amurallado», que cubre alrededor del 40% del comercio minorista online de los Estados Unidos, los esfuerzos de rastreo de Amazon realizan internamente, utilizando a los visitantes como ratas de laboratorio para perfeccionar sus sistemas de comercialización.
Cada parte del sitio web de Amazon, extrae información de los usuarios, incluyendo la plataforma principal de venta, Kinde, Prime y Amazon Fire (sin mencionar Amazon Echo y Alexa). Si combinamos esta información con los rastreadores de terceros nos encontramos con un mecanismo de vigilancia y análisis similar al que tiene muchos países.
¿Debemos asumir que todos los sitios web están rastreando información?
En pocas palabras: si. Estos son los cuatro sitios web más destacados por el uso de herramientas de rastreo de terceros, pero no son lo únicos. El gigante ruso Mail.Ru, Reddit, WordPress y Google con otros ejemplos de sitios webs que integran rastreadores de terceros. Estamos en la era de la información y la información es poder. ¿Cómo obtener esta información? A través de servicios gratuitos.
Si una empresa ofrece servicios de forma gratuita, ya sesa Google o Reddit, el rastreo es inevitable. Lo mismo se aplica a los anuncios (eBay) o por que los clientes toman decisiones de compra (como lo hace Amazon). Si piensas o confías completamente es que no estás siendo rastreado, te estás engañando.
Gracias a servicios VPN es posible ocultar parcialmente parte de nuestra información, pero no toda, ya que es prácticamente imposible borrar nuestra huella cada vez que navegamos. Si te preocupa la vigilancia y el robo de datos privados a los que continuamente estamos sometidos, hacer uso de una VPN es la única solución.