După mai mult de 3 ani de așteptare, Apple a reînnoit complet Apple TV atât funcționarea sa, cât și sistemul de operare care l-a gestionat. Odată cu lansarea celei de-a patra generații, Apple a oferit acestui set-top box propriul său sistem de operare, foarte asemănător cu iOS, cu care utilizatorii pot instala aplicații și jocuri ca și cum ar fi un iPhone, iPad sau iPod touch. Băieții Cupertino au continuat să vândă modelul mai vechi, ca model de intrare pentru acest dispozitiv, dar de-a lungul timpului și-a dat seama că diferențele sunt atât de mari încât nu merită să o vând în continuare.
Rețineți că Apple TV de generația a treia nu are propriul magazin și singura opțiune de a putea consuma conținut prin intermediul dispozitivului se bazează pe abonamente, care sunt, în general, disponibile numai în Statele Unite. Reducerea prețului pe care a suferit-o acest dispozitiv nu a fost un motiv suficient pentru a atrage publicul, deoarece limitele sale de funcționare de a consuma streaming video și posibilitatea de a afișa conținutul Mac, iPhone, iPad sau iPod touch nu sunt motive suficiente pentru a plăti cei 79 de euro pe care i-a costat, odată reduși.
Apple a notificat angajații printr-un e-mail intern despre sfârșitul comercializării acestui dispozitiv, deși în ultimele luni începea deja să fie o sarcină oarecum complicată să-l găsim, atât în magazinele fizice, cât și online. În acest fel, Apple se asigură că oricine este interesat de un Apple TV, concentrați-vă doar pe noile modele de a patra generație care ne oferă o gamă largă de posibilități în comparație cu modelul de a treia generație.