Anunțuri pe Facebook: alternativă de publicitate online, partea II

În prima parte a tranșei Facebook Ads, am discutat despre cum să creăm campanii publicitare pe Facebook. Întrebarea imediată ar fi de ce am vrea să folosim Facebook Ads, ca mijloc de publicitate online, în loc de, de exemplu, Google Adwords.

De fapt, Facebook Ads prezintă unele avantaje pentru agenții de publicitate, care sunt aproape evidente și altele nu sunt foarte vizibile la prima vedere. Așa cum era de așteptat, are și un punct dezavantajos.

Avantajele Facebook Ads ca suport publicitar online

1. Direcționare ridicată a anunțurilor.

   Unul dintre dezavantajele imense ale publicității contextuale de astăzi este dificultatea relativă de a ajunge la publicul potrivit cu precizie ridicată. De exemplu, AdWords, care are algoritmi avansați pentru plasarea anunțurilor, nu poate asigura agentul de publicitate că 100% din anunțurile lor vor ajunge pe paginile potrivite. Facebook Ads depășește această limitare și permite atingerea publicului potrivit, prin Geo-Targeting avansat și pe baza informațiilor extinse privind profilurile și preferințele utilizatorilor rețelei sociale. Puteți fi atât de specific în criteriile dvs., încât să vă limitați la câteva zeci sau să vă jucați cu diverse combinații pentru a ajunge la câteva mii. În orice caz, conversia obiectivelor ar fi mult mai mare.

2. Preț confortabil.

   Ca pe întreaga piață a reclamă contextual publicitate socială, piața este cea care este reglementată pentru a plasa cel mai bun preț al anunțurilor. De fapt, depinde de cererea de cuvinte cheie. Din fericire, pentru piața spaniolă, este încă foarte economic să obțineți anunțuri care să fie prezentate utilizatorilor Facebook.

3. Generarea de publicitate colaterală, uneori virală.

   Dacă serviciul promovat ajunge la cititorii potriviți - ceea ce este mai probabil prin publicitate „socială” - este, de asemenea, foarte probabil ca publicitatea gratuită, „din gură în gură” sau „din gură în gură” să fie generată în limba engleză. Există, de asemenea, o mică probabilitate ca efectul să devină viral și să se realizeze o expunere masivă a serviciului sau produsului. Această probabilitate, deși mică, este încă mai mare decât în ​​cazul publicității contextuale tradiționale.

4. Integrarea publicității în conținut.

   Facebook a investit cu siguranță milioane pentru a se asigura că publicitatea nu este „jignitoare” sau „intruzivă” pentru utilizatorii săi. Acest lucru aduce beneficii agentului de publicitate în multe moduri. Pentru a numi unul, nu se va mai întâmpla ca anunțul să fie publicat în partea de jos a paginii, așa cum a fost cazul publicității tipărite tradiționale. Un altul este că - cel puțin pentru moment - are avantajul de a nu cădea în „orbirea publicitară”.

5. Probabilitatea de a obține rapoarte mai specifice.

   Mai ales în Pay Per Click, mi se pare că ar putea fi posibil să prezint cine a dat clic pe ce anunț și când. Acest lucru ar putea duce la o imagine de ansamblu cuprinzătoare a acțiunilor pe care le-a întreprins utilizatorul odată ce a ajuns la pagina pe care o promovăm. Pe lângă cele mai exacte calcule ale rentabilității investițiilor publicitare și a eficacității campaniilor.

6. Puneți o față în fața anunțului.

   Anunțurile de pe Facebook sunt însoțite de un link către profilul celui care le creează. Acest lucru are ca efect crearea propriilor contacte și interacțiunea creată cu acesta, face anunțul mai relevant. Mulți oameni se bucură să cunoască mai mult oamenii din spatele companiei promovate. Prin Facebook Ads, acest lucru nu este doar posibil, ci chiar este de dorit.

7. Modificați dinamic campaniile.

   Crearea de reclame noi sau modificarea celor existente. Este simplu și este, de asemenea, recomandat. Cunoscând gusturile și preferințele utilizatorilor care au selectat serviciul - după ce ați făcut clic pe anunț - este posibil să determinați în mod clar la ce segment de piață se ajunge, unde este mai bine să faceți publicitate și ce linii de produse trebuie să fie întărite.

8. Ușurința de utilizare

   După cum am văzut în articolul precedent din serie, crearea de anunțuri este cu adevărat dinamică, intuitivă și simplă. Nu aveți nevoie de cunoștințe tehnice avansate, ci doar de puțină abilitate în alegerea cuvintelor cheie potrivite, astfel încât anunțul dvs. să ajungă la utilizatorii potriviți.

Dezavantaje ale anunțurilor sociale (prin Facebook Ads).

1. Masă redusă a utilizatorilor în comparație cu utilizatorii motoarelor de căutare

   Logic; Google, Yahoo și celelalte motoare de căutare au avantajul a sute de milioane de utilizatori care le folosesc pentru a găsi informații. Încă.

2. Este posibil ca informațiile despre profil să nu fie 100% fiabile.

   Există mulți utilizatori care în mod deliberat - și din motive ciudate - nu pun informațiile de profil sau le modifică. Din fericire, ei nu sunt majoritari.

3. Restricționarea anumitor termeni.

   De exemplu, „facebook” este un termen care nu poate merge, nici în titlu, nici în corpul reclamei. Există și alți termeni care au fost restricționați, pentru a evita complicațiile, cu siguranță.

Deși este încă foarte prematur, este aproape sigur că acest tip de publicitate va câștiga spațiu pe piață. Posibilitatea de a ajunge pe piață - deși mai mică, de asemenea mai specifică - a utilizatorilor de rețele sociale cu transparență totală, este foarte atrăgătoare.

În următoarea tranșă a seriei, vom publica o mică foaie de calcul care ne poate ajuta să creăm și să controlăm bugetul și conversia publicității sociale prin Facebook.