Реклама в Facebook: альтернатива интернет-рекламе, часть XNUMX

В первой части выпуска Facebook Ads мы обсудили, как создавать рекламные кампании на Facebook. Непосредственно возникает вопрос, почему мы хотели бы использовать Facebook Ads в качестве средства интернет-рекламы вместо, например, Google Adwords.

На самом деле, реклама в Facebook дает рекламодателям некоторые преимущества, которые почти очевидны, а другие не очень заметны на первый взгляд. Как и следовало ожидать, у этого есть и недостаток.

Преимущества рекламы в Facebook как средства интернет-рекламы

1. Высокий таргетинг рекламы.

   Одним из огромных недостатков контекстной рекламы сегодня является относительная сложность охвата нужной аудитории с высокой точностью. Например, Adwords, у которого есть продвинутые алгоритмы для размещения рекламы, не может гарантировать рекламодателю, что 100% его объявлений попадут на нужные страницы. Facebook Ads преодолевает это ограничение и позволяет охватить нужную аудиторию с помощью расширенного геотаргетинга и на основе обширной информации профилей и предпочтений пользователей социальной сети. Вы можете указать свои критерии настолько точно, что ограничитесь несколькими десятками, или поиграйте с различными комбинациями, чтобы достичь нескольких тысяч. В любом случае конверсия объективов была бы намного выше.

2. Комфортная цена.

   Как и на всем рынке реклама контекстуальный социальная реклама, рынок - это тот рынок, который регулируется так, чтобы размещать объявления по лучшей цене. В основном это зависит от спроса на ключевые слова. К счастью, для испанского рынка по-прежнему очень экономично показывать рекламу пользователям Facebook.

3. Генерация сопутствующей рекламы, иногда вирусной.

   Если рекламируемая услуга достигнет нужных читателей - что более вероятно через «социальную» рекламу - также весьма вероятно, что бесплатная, «молва» или «из уст в уста» будет генерироваться на английском языке. Также существует небольшая вероятность того, что эффект станет вирусным, и будет достигнута массовая демонстрация услуги или продукта. Эта вероятность хоть и невелика, но все же выше, чем в случае традиционной контекстной рекламы.

4. Интеграция рекламы в контент.

   Facebook, несомненно, вложил миллионы в то, чтобы реклама не была «оскорбительной» или «назойливой» для пользователей. Это выгодно рекламодателю во многих отношениях. Чтобы назвать одно, больше не будет происходить, чтобы реклама публиковалась внизу страницы, как это было в случае с традиционной печатной рекламой. Во-вторых, - по крайней мере, на данный момент - у него есть то преимущество, что он не впадает в «рекламную слепоту».

5. Вероятность получения более конкретных отчетов.

   Мне кажется, что в случае с оплатой за клик можно было бы указать, кто на какое объявление нажимал и когда. Это может привести к исчерпывающему обзору того, какие действия предпринял пользователь после перехода на страницу, которую мы рекламируем. Помимо максимально точных расчетов рентабельности инвестиций в рекламу и эффективности кампаний.

6. Поместите лицо перед объявлением.

   Объявления Facebook сопровождаются ссылкой на профиль того, кто их создает. Это приводит к тому, что наши собственные контакты и взаимодействие, создаваемое с ними, делают рекламу более актуальной. Многим людям нравится больше узнавать людей, стоящих за рекламируемым бизнесом. Через Facebook Ads это не только возможно, но даже желательно.

7. Динамически изменять кампании.

   Создание новых объявлений или изменение существующих. Это просто, и это тоже рекомендуется. Зная вкусы и предпочтения пользователей, выбравших услугу, - после нажатия на объявление - можно четко определить, какой сегмент рынка достигается, где лучше рекламировать и какие продуктовые линейки нуждаются в усилении.

8. Легко использовать.

   Как мы видели в предыдущей статье этой серии, создание рекламы действительно динамично, интуитивно понятно и просто. Вам не нужны передовые технические знания, достаточно лишь немного навыков в выборе правильных ключевых слов, чтобы ваше объявление доходило до нужных пользователей.

Недостатки социальной рекламы (через Facebook Ads).

1. Низкая пользовательская масса по сравнению с пользователями поисковых систем.

   Логически; Google, Yahoo и другие поисковые системы имеют то преимущество, что сотни миллионов пользователей используют их для поиска информации. Все еще.

2. Информация профиля может быть ненадежной на 100%.

   Есть много пользователей, которые намеренно - и по странным причинам - не помещают информацию профиля или не изменяют ее. К счастью, их не большинство.

3. Ограничение определенных условий.

   Например, «фейсбук» - это термин, который не может идти ни в заголовок, ни в тело объявления. Есть и другие термины, которые, конечно же, были ограничены, чтобы избежать осложнений.

Хотя это еще очень преждевременно, почти наверняка этот вид рекламы завоюет рыночное пространство. Возможность выхода на рынок - хотя и меньший, но и более конкретный - пользователей социальных сетей с полной прозрачностью - очень заманчивая возможность упустить.

В следующей части серии мы опубликуем небольшую электронную таблицу, которая поможет нам создавать и контролировать бюджет и конверсию социальной рекламы через Facebook.