Že nekaj časa glavni mobilni in namizni ekosistemi vse svoje aplikacije osredotočajo na isto mesto kot Trgovina z aplikacijami, saj ga vsako podjetje imenuje drugače. V prizadevanju, da bi uporabnikom preprečili, da bi se počutili varane zaradi katere od razpoložljivih aplikacij, je podjetje s sedežem v Redmondu začelo čiščenje.
Mnogi so razvijalci, ki besedo Windows uporabljajo za poimenovanje svojih aplikacij, kar je ime lahko zavede nekatere uporabnike. Da bi se temu izognil, je Microsoft začel razvijalcem pošiljati e-poštno sporočilo, v katerem jih poziva, naj iz svojih aplikacij odstranijo besedo Windows, sicer jih bodo umaknili.
Od datuma so mnogi ustvarjalci aplikacij, ki so to besedo odstranili iz imena in opisa. Niso pa vsi storili tistega, kar je družbo s sedežem v Redmondu prisililo k čiščenju Microsoftove trgovine, odstranitev vseh aplikacij, ki v imenu vsebujejo ime Windows.
Windows je bil že od nekdaj operacijski sistem, ki ga prijatelji drugih najpogosteje uporabljajo pri poskusu dostopa do uporabniških podatkov in so vedno uporabljali besedo Windows tako v opisu kot v imenu aplikacije, da uporabnikom zaupate.
Apple in Google počneta enako
Drugi dve podjetji, ki imata tudi prodajalne aplikacij, kot sta Google in Apple, prav tako nadaljujeta na enak način za zaščito svoje intelektualne lastnine po isti politiki. V zahtevah, ki jih morajo izpolnjevati razvijalci, da lahko svoje aplikacije naložijo v te prodajalne, je ugotovljeno, da se njihovo ime v imenu ali opisu ni nikoli prikazano, tako da se ne nanaša nanje ali pa se ustvarjajo lažna povezovanja z izdelki ali storitvami, ki jih ponujajo.