ในขณะที่ตลาดเพลงสตรีมมิงหดตัวและคนที่ Apple ยังคงเพิ่มจำนวนสมาชิกในบริการเพลงสตรีมมิ่งของพวกเขา ในคำปราศรัยสุดท้ายของเดือนกันยายนที่ Apple นำเสนอ iPhone 7 และ iPhone 7 Plus ใหม่ บริษัท ในคูเปอร์ติโนได้ประกาศว่ามีสมาชิกถึง 17 ล้านคน สองเดือนต่อมา Eddy Cue รองประธานฝ่ายซอฟต์แวร์และผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตประกาศผ่านนิตยสาร Billboard ว่า มีผู้ติดตามถึง 20 ล้านคนเพียงครึ่งหนึ่งของผู้ติดตาม Spotify ประกาศเมื่อสองเดือนก่อน
แต่ Eddy Cue ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเพลงโดยระบุว่า ผู้ใช้ 60% ไม่ได้ซื้อเพลงใด ๆ ผ่าน iTunesสิ่งที่สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาว่าผ่าน Apple Music เราสามารถดาวน์โหลดลงในอุปกรณ์ของเราและยืนยันบางสิ่งที่ บริษัท รู้แล้วเมื่อหลายปีก่อนนั่นคือการขายเพลงในรูปแบบดิจิทัลกำลังลดลง
สำหรับประเทศที่มีการใช้งาน Apple Music มากที่สุดเราพบว่าสหรัฐอเมริกามีผู้ใช้เกือบ 50% ตามมาด้วยบราซิลแคนาดาและจีน จากข้อมูลของ Eddy Cue ความสำเร็จส่วนใหญ่ของ Apple Music และการเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมาก มันเกี่ยวข้องกับความพิเศษที่ได้มาถึงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมากับศิลปินบางคน. ข้อตกลงที่ไม่ได้สร้างความขบขันให้กับ บริษัท แผ่นเสียงหลายแห่งและได้ยุติข้อตกลงประเภทนี้
ล่าสุดในการเข้าร่วมปาร์ตี้และอาจส่งผลกระทบต่อทั้ง Apple Music และ Spotify คือ Amazon Prime Music ซึ่งเป็นบริการสตรีมเพลงใหม่ของ Amazon ซึ่งให้บริการแก่สมาชิก Amazon Premium ทุกคนในราคา 7,99 ยูโรต่อเดือน หากพวกเขายังเป็นผู้ใช้ Amazon Echo ราคาของบริการนี้จะลดลงเหลือ 3,99 ยูโรต่อเดือนราคาที่ปรับเปลี่ยนไปมากและ ในระยะยาวอาจส่งผลกระทบต่อการเติบโตอย่างมั่นคงของทั้ง Apple Music และ Spotify มีประสบการณ์ไม่กี่ปีที่ผ่านมา