หลังจากรอมานานกว่า 3 ปี Apple ได้ต่ออายุ Apple TV ใหม่ทั้งระบบการทำงานและระบบปฏิบัติการที่จัดการ ด้วยการเปิดตัวรุ่นที่สี่ Apple ให้กล่องรับสัญญาณนี้ระบบปฏิบัติการของตัวเองคล้ายกับ iOS ซึ่งผู้ใช้สามารถติดตั้งแอพพลิเคชั่นและเกมได้ราวกับว่าเป็น iPhone, iPad หรือ iPod touch พวกคูเปอร์ติโนยังคงขายรุ่นเก่า เป็นรูปแบบการป้อนข้อมูลไปยังอุปกรณ์นี้แต่เมื่อเวลาผ่านไปเขาได้ตระหนักว่าความแตกต่างนั้นยิ่งใหญ่มากจนไม่คุ้มที่จะขายต่อไป
โปรดทราบว่า Apple TV รุ่นที่สามไม่มีร้านค้าเป็นของตัวเองและตัวเลือกเดียวที่จะสามารถบริโภคเนื้อหาผ่านอุปกรณ์นั้นขึ้นอยู่กับการสมัครสมาชิกซึ่งโดยทั่วไปมีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น การลดราคาที่อุปกรณ์นี้ได้รับความเดือดร้อนนั้นไม่ได้มีเหตุผลเพียงพอที่จะดึงดูดสาธารณชนเนื่องจากข้อ จำกัด ในการใช้งานในการใช้สตรีมมิ่งวิดีโอและความเป็นไปได้ในการแสดงเนื้อหาของ Mac, iPhone, iPad หรือ iPod touch ของเรา พวกเขาไม่มีเหตุผลเพียงพอที่จะจ่ายเงิน 79 ยูโรให้ราคาลดลง.
Apple ได้แจ้งพนักงานทางไปรษณีย์ถึงการสิ้นสุดการตลาดของอุปกรณ์นี้แม้ว่าในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาจะมีงานที่ค่อนข้างซับซ้อนในการค้นหาทั้งในร้านค้าจริงและทางออนไลน์ ด้วยวิธีนี้ Apple จึงมั่นใจได้ว่าทุกคนที่สนใจ Apple TV มุ่งเน้นไปที่รุ่นที่สี่ใหม่เท่านั้น ที่ทำให้เรามีความเป็นไปได้ที่หลากหลายเมื่อเทียบกับรุ่นที่สาม