Ang kumpanya na nakabase sa Cupertino ay umabot sa tipping point nito noong nakaraang taon, sinira ang lahat ng mga tala ng kumpanya para sa mga benta ng aparato. Mula noon, ang mga numero ng kumpanya ay bumababa, umaangkop sa mga pangangailangan ng merkado at sa bahagi din dahil sa kasalukuyang saturation ng telephony market, kung saan sa kabila ng katotohanang ang Apple ay nakatuon lamang sa high-end, sa tuwing ang mga bagong terminal na may napakahusay na mga tampok ay dumating sa merkado sa napaka makatwirang presyo. Bilang karagdagan, ang pangunahing merkado ng Apple, ang Tsina, ay nagsisimulang magpakita ng mga palatandaan ng pagkapagod at hindi na ang makina na nagdala sa kumpanya sa tuktok.
Sa Oktubre 27, ipahayag ng Apple ang mga resulta sa pananalapi na naaayon sa huling piskal na bahagi ng kumpanya, na tumutugma sa buwan ng Hulyo hanggang Setyembre at nagsisilbi upang isara ang taon ng kumpanya. Sa kumperensyang ito Ipapakita ng Apple ang mga unang numero ng benta para sa iPhone 7 at iPhone 7 Plus, kung saan ayon sa ilang mga operator ay nagkakaroon ito ng higit na tagumpay kaysa sa nakaraang modelo. Dapat tandaan na sa unang pag-ikot ng paglulunsad, ang bilang ng mga bansa ay mas mataas kaysa sa mga nakaraang taon, kung saan ang paglulunsad ay limitado sa isang dosenang mga ito.
Ngunit ang mga analista ay naglalathala na ng kanilang mga inaasahan sa pagbebenta at kung saan maaari nating makita na sa kabila ng magagamit sa maraming iba pang mga bansa, ang demand para sa iPhone 7 ay hindi magiging halos kapareho ng iPhone 6s. Ang pangunahing dahilan ay ang disenyo ay halos pareho at ang balita na ipinakita ng kumpanya ay hindi nangangahulugang isang kinakailangang pagbabago, lalo na para sa mga gumagamit na nag-update noong nakaraang taon ng kanilang aparato para sa iPhone 6s at 6s Plus.