Після понад 3 років очікування Apple повністю оновила Apple TV як свою роботу, так і операційну систему, яка ним керувала. З запуском четвертого покоління Apple подарувала цій приставці власну операційну систему, дуже схожу на iOS, за допомогою якої користувачі можуть встановлювати програми та ігри так, ніби це iPhone, iPad або iPod touch. Хлопці з Купертіно продовжували продавати старшу модель, як вхідну модель для цього пристрою, але з часом він зрозумів, що різниця настільки велика, що не варто продовжувати її продавати.
Майте на увазі, що Apple TV третього покоління не має власного магазину, і єдина можливість споживання вмісту через пристрій базується на підписках, які, як правило, доступні лише в США. Зниження ціни, яку зазнав цей пристрій, не було достатньою причиною для залучення громадськості, оскільки його операційні обмеження на споживання потокового відео та можливість відображення вмісту наших Mac, iPhone, iPad або iPod touch у них недостатньо підстав сплатити 79 євро, які вони коштували, колись їх зменшили.
Apple повідомила співробітників внутрішньою поштою про закінчення маркетингу цього пристрою, хоча в останні місяці його виявилося дещо складним завданням як у фізичних магазинах, так і в Інтернеті. Таким чином, Apple гарантує, що кожен, хто зацікавлений у Apple TV, зосередитися лише на нових моделях четвертого покоління які пропонують нам широкий спектр можливостей порівняно з моделлю третього покоління.