Оголошення на Facebook: Альтернатива Інтернет-реклами, Частина II

У першій частині доставки оголошень Facebook ми обговорили, як створити рекламні кампанії на Facebook. Безпосереднім запитанням було б, чому ми хочемо використовувати рекламу Facebook як засіб реклами в Інтернеті замість, наприклад, Google Adwords.

Насправді Facebook Ads представляє рекламодавцям деякі переваги, які є майже очевидними, а інші не надто помітними на перший погляд. Як і слід було очікувати, він також має певний момент, що має недоліки.

Переваги реклами в Facebook як засобу реклами в Інтернеті

1. Висока націленість оголошень.

   Одним із величезних недоліків контекстної реклами сьогодні є відносна складність охоплення потрібної аудиторії з високою точністю. Наприклад, Adwords, який має розширені алгоритми розміщення оголошень, не може запевнити рекламодавця, що 100% їхніх оголошень потраплять на потрібні сторінки. Facebook Ads перевершує це обмеження і дозволяє охопити потрібну аудиторію за допомогою розширеного географічного націлювання та на основі великої інформації про профілі та уподобання користувачів соціальної мережі. Ви можете бути настільки конкретними у своїх критеріях, що обмежитеся кількома десятками або пограєте з різними комбінаціями, щоб досягти кількох тисяч. У будь-якому випадку конверсія цілей була б набагато вищою.

2. Комфортна ціна.

   Як і на всьому ринку реклама контекстуальний соціальна реклама, ринок регулюється для розміщення найкращої ціни на рекламу. Це в основному залежить від попиту на ключові слова. На щастя, для іспанського ринку все ще дуже економічно отримувати рекламу, яка з’являється серед користувачів Facebook.

3. Генерація застави реклами, іноді вірусної.

   Якщо рекламована послуга потрапляє до потрібних читачів - а це, швидше за все, за допомогою "соціальної" реклами, - також дуже ймовірно, що безкоштовна реклама "з вуст в уста" або "з вуст в уста" буде створюватися англійською мовою. Існує також невелика ймовірність того, що ефект стане вірусним, і буде досягнуто масштабне викриття послуги чи товару. Ця ймовірність, хоча і невелика, все ж вища, ніж у випадку з традиційною контекстною рекламою.

4. Інтеграція реклами у вміст.

   Facebook, безсумнівно, вклав мільйони в те, щоб реклама не була "образливою" або "нав'язливою" для її користувачів. Це багато в чому приносить користь рекламодавцю. Якщо назвати одне, більше не траплятиметься, що оголошення буде опубліковане внизу сторінки, як це було у випадку з традиційною друкованою рекламою. Інша ситуація полягає в тому, що - принаймні на даний момент - вона має ту перевагу, що не потрапляє в "сліпу рекламу".

5. Ймовірність отримання більш конкретних звітів.

   Особливо в платі за клік мені здається, що можна представити, хто і коли натиснув на яку рекламу. Це може призвести до всебічного вивчення того, які дії вживав користувач, потрапивши на сторінку, яку ми рекламуємо. На додаток до найбільш точних розрахунків рентабельності інвестицій у рекламу та ефективності кампаній.

6. Помістіть обличчя перед рекламою.

   Оголошення у Facebook супроводжуються посиланням на профіль творця. Це призводить до того, що наші власні контакти та взаємодія, створена з ними, роблять рекламу більш релевантною. Багатьом подобається більше знати людей, які стоять за рекламованим бізнесом. Завдяки Facebook Ads це не тільки можливо, але навіть бажано.

7. Динамічно змінювати кампанії.

   Створення нових оголошень або зміна існуючих. Це просто, і це також рекомендується. Знаючи смаки та уподобання користувачів, які обрали послугу, - після натискання оголошення - можна чітко визначити, який сегмент ринку досягається, де краще рекламувати та які лінійки товарів потребують посилення.

8. Простий у використанні.

   Як ми бачили в попередній статті в серії, створення реклами дійсно динамічне, інтуїтивно зрозуміле та просте. Вам не потрібні передові технічні знання, лише трохи навичок у виборі правильних ключових слів, щоб ваше оголошення охопило потрібних користувачів.

Недоліки соціальних оголошень (через Facebook Ads).

1. Маса користувачів зменшилася порівняно з користувачами пошукових систем.

   Логічно; Google, Yahoo та інші пошукові системи мають перевагу сотень мільйонів користувачів, які використовують їх для пошуку інформації. Тим не менше.

2. Інформація про профіль може бути не на 100% надійною.

   Є багато користувачів, які свідомо - і з дивних причин - не вводять інформацію профілю або не змінюють її. На щастя, вони не є більшістю.

3. Обмеження певних умов.

   Наприклад, "facebook" - це термін, який не може міститися ні в заголовку, ні в тілі оголошення. Є й інші терміни, які також були обмежені, щоб точно уникнути ускладнень.

Хоча це ще дуже передчасно, майже напевно, що такий тип реклами отримає ринковий простір. Можливість виходу на ринок - хоча і менший, але і більш конкретний - користувачів соціальних мереж із повною прозорістю, дуже приваблива для відмови.

У наступній частині серії ми збираємося опублікувати невелику електронну таблицю, яка може допомогти нам створити та контролювати бюджет та конверсію соціальної реклами через Facebook.