Компанія Lenovo була заснована в 1984 році якраз на переході від покоління X до міленіалів. однак, бренд прагне зв’язатися з поколінням Z населення, яке вважається новим людським капіталом компаній.
Як Lenovo може зв’язатися з поколінням Z? Створення продуктів, які викликають потребу в їх використанні завдяки їх дизайну, функціям і перевагам, які вони можуть запропонувати. Давайте дізнаємося більше про мету цього бренду підкорювати ці покоління.
Продукція Lenovo, гарантія якості
Lenovo – це компанія, яка працює на ринку десятиліттями та має досвід роботи в різних секторах, таких як комп’ютери, ноутбуки, планшети, смартфони, сервери, аксесуари, програмне забезпечення та мобільні додатки. Бренду вдалося втриматися на ринку з високою конкуренцією, і це не в основному завдяки вдачі.
Її продукція має визнану якість у всьому світі. завдяки службі підтримки клієнтів, офіційним дистриб’юторам і гарантіям на продукцію. Крім того, вони мають чудові маркетингові стратегії, які покращили продажі певних продуктів.
Ці дії та дії бренду несуть із собою відповідальність високого рівня, на яку Lenovo змогла відповісти. Ваші співробітники наважилися зробити те, чого інші не хотіли, і зараз націлені недостатньо забезпечений ринок, такий як покоління Z. Якщо ви є частиною цієї спільноти, ви хотіли б знати, що бренд підготував для вас.
Чому Lenovo хоче приєднатися до покоління Z?
Наразі бренд прагне вийти на ринок, який класифікується як «тривожний і скляний». Для Емілі Кетчен, віце-президента та головного маркетингового директора Lenovo Smart Devices and International Markets Group, «це нереально». Ось чому вони вирішили обслуговувати цю нішу продуктами, призначеними для них.
Компанія каталогізувала цей крок для задовольняти потреби покоління Z як «підтримка ігнорованої публіки». Проекти, які підготувала Lenovo, мають позитивний локальний вплив і мету. Давайте познайомимося з деякими прикладами цих заходів:
Інклюзивні проекти
Lenovo має ексклюзивний відділ, який тестує продукти, які вона запускає, щоб переконайтеся, що вони всеосяжні та помірковані для всіх типів аудиторії. Цей напрямок краще спрямовує мету продукту, розробленого для покоління Z, яке дещо чутливе до використання продуктів, які мають бути для всіх, і не є споживацьким.
Підтримка громади
Lenovo просуває пропозиції щодо технологічної підтримки спільнот жінок, які мало розглядаються групами чоловіків, наприклад, у змаганнях із відеоігор. The маркетингова стратегія зв’язку з поколінням Z Він заснований на: підтримці споживачів, які відчувають себе ізольованими, і тому, що маркетинг допомагає їм відчувати себе інтегрованими реально і без упереджень.
Економічно активне покоління
До 2023 року покоління Z представлятиме a дохід 33 мільярди доларів, що становитиме 27% світової економіки на той рік. Ця спільнота буде більш економічно активною, бажаючи мати доступ до технологій із більшою силою задоволення та захоче бути частиною загальних змін, які стимулює Lenovo.
Які принципи Lenovo?
Lenovo базується на трьох принципах, якими бренд зміг керувати з часом. Частина безумовної підтримки для недостатньо забезпечені громади, стійкі проекти та залишення споживацтва осторонь просувати цінності з соціальною користю. Давайте дізнаємося трохи більше про ці принципи:
Соціальна користь
Компанія має чудовий принцип, згідно з яким пріоритетом є здоров’я, благополуччя всіх людей і соціальна справедливість. Пропагуйте соціальні цінності, щоб ми з раннього дитинства усвідомлювали необхідність допомоги та сприяння співпереживанню.
Lenovo має ініціативу під назвою «Робота для людства» що працює в різних частинах світу. За допомогою нього бренд прагне донести важливі проекти до місцевих громад. Для цього компанія прагне стати ближче до покоління Z, щоб реалізовувати проекти, що мають соціальний вплив.
Вони відходять від споживацтва
Lenovo не базується на споживацтві, тому вона створює проекти, розроблені, щоб тривати протягом тривалого часу та, таким чином, сприяти кращому співіснування між людьми та планетою. Його призначення полягає в тому охопити громади та позитивно вплинути як компанія, яка продає якість з гарантією та великою відповідальністю. Вони зовсім забувають про маркетинг заради маркетингу, вважаючи, що кожен продукт створений для задоволення потреб протягом тривалого часу.
Сталий розвиток
Lenovo брала участь у зустрічах і програмах, щоб допомогти університетам, медіа та фінансовим компаніям покращити їхні екологічні проекти. Він виявився чудовим союзником для інших секторів глобального інтересу, які хочуть інновувати свої ідеї, але завжди думають про планету.
Дивно, як Lenovo просувала кілька проектів, щоб служити поколінню Z, усуваючи їх від громадської думки, яка не обов’язково повинна бути реальною. Ця громада прагне стати більш успішною та економічно активною в майбутньому. Що ви думаєте про ці ініціативи, які компанія просувала, щоб зв’язатися з поколінням Z?