經過 3 年多的等待，蘋果徹底更新了 Apple TV，無論是它的操作還是管理它的作業系統。 隨著第四代的推出，蘋果為這款機上盒提供了自己的作業系統，與iOS非常相似，用戶可以像iPhone、iPad或iPod touch一樣安裝應用程式和遊戲。 來自庫比蒂諾的人繼續銷售以前的型號， 作為該設備的輸入模型，但隨著時間的推移，人們意識到差異如此之大，不值得繼續出售。
必須考慮到，第三代 Apple TV 沒有自己的商店，透過裝置消費內容的唯一選擇是透過訂閱，而訂閱通常僅在美國提供。 該設備的價格下降並不足以成為吸引公眾的理由，因為它在觀看串流影片時的操作限制以及顯示 Mac、iPhone、iPad 或 iPod touch 內容的可能性 一旦降價，他們就沒有足夠的理由支付 79 歐元的費用。.
蘋果公司已透過內部電子郵件通知員工該設備的行銷結束，儘管最近幾個月在實體店和線上商店中找到它開始變得有些複雜。 透過這種方式，蘋果確保任何對 Apple TV 感興趣的人， 只關注新的第四代車型 與第三代模型相比，這為我們提供了廣泛的可能性。