Zatiaľ čo trh so streamingovou hudbou sa zmenšuje a chalani v spoločnosti Apple naďalej zvyšujú počet predplatiteľov svojej streamovacej hudobnej služby. V rámci poslednej septembrovej hlavnej témy, na ktorej Apple predstavil nový iPhone 7 a iPhone 7 Plus, spoločnosť so sídlom v Cupertine oznámila, že dosiahla 17 miliónov predplatiteľov. O dva mesiace neskôr oznámil Eddy Cue, viceprezident pre internetový softvér a produkty, prostredníctvom časopisu Billboard, že dosiahli 20 miliónov predplatiteľov, oznámila len polovica predplatiteľov Spotify pred dvoma mesiacmi.
Eddy Cue ale ponúkol aj viac informácií o hudobnej službe a uviedol to 60% používateľov neuskutočnilo nákup hudby prostredníctvom služby iTunes, niečo logické vzhľadom na to, že prostredníctvom Apple Music si môžeme stiahnuť do nášho zariadenia a potvrdiť niečo, čo spoločnosť už vedela pred rokmi: že predaj hudby v digitálnom formáte je na ústupe.
Pokiaľ ide o krajiny, kde je Apple Music najpoužívanejšia, nájdeme USA s takmer 50% používateľov, nasledujú Brazília, Kanada a Čína. Podľa Eddyho Cue je veľká časť úspechu, ktorý má Apple Music a s ktorým sa dostáva k veľkému počtu používateľov, súvisí to s exkluzivitami, ku ktorým sa v posledných mesiacoch dostala u niektorých umelcov. Dohoda, ktorá nebola zábavná pre mnoho nahrávacích spoločností a ktorá ukončila tento typ dohody.
Posledným členom skupiny, ktorý sa môže dotknúť spoločností Apple Music a Spotify, je Amazon Prime Music, nová streamovacia hudobná služba spoločnosti Amazon, ktorá ponúka svoje služby všetkým predplatiteľom služby Amazon Premium za 7,99 eura mesačne. Ak sú tiež používateľmi služby Amazon Echo, cena tejto služby sa zníži na 3,99 eur mesačne, veľmi upravené ceny a to z dlhodobého hľadiska môžu vážne ovplyvniť stály rast spoločnosti Apple Music aj Spotify zažili posledných pár rokov.