Cuộc chiến trên thị trường nhạc trực tuyến bắt đầu với sự xuất hiện của Apple Music, vì sau khi ra mắt đã có rất nhiều dịch vụ buộc phải biến mất khỏi thị trường như Rdio, Line Music hay Samsung Milk. Nhưng trong cuộc chiến thu hút lượng người dùng lớn hơn, Spotify hiện đang giành chiến thắng trước Apple Music, bất chấp việc Apple khởi đầu với lợi thế rất lớn khi có lượng người dùng lớn cả iPhone, iPad và Mac. dịch vụ cũng được hỗ trợ. Hiện tại và theo dữ liệu mới nhất từ cả hai công ty, Apple Music có 17 triệu người dùng trong khi Spotify đạt 40 triệu người đăng ký cách đây hơn một tháng, chưa tính tất cả những người thưởng thức dịch vụ âm nhạc của hãng với quảng cáo miễn phí.
Sau khi ra mắt chưa đầy một tháng trước Amazon Prime Music, nơi có mức giá rẻ nhất là 7,99 USD đối với người dùng Amazon Prime (không tính 3,99 USD cho người dùng Amazon Eco), có vẻ như Apple muốn cạnh tranh hoàn toàn với gã khổng lồ bán hàng qua internet, điều này cũng sẽ buộc Spotify phải giảm phí hàng tháng. Hiện tại, nhiều người dùng trả tiền cho Amazon Prime, một dịch vụ mang lại cho chúng tôi ít tiền nhưng có nhiều lợi ích, lý tưởng cho những người dùng thường xuyên nền tảng của Jeff Bezos.
Theo một số rò rỉ từ những người liên quan đến dịch vụ âm nhạc này, Apple có thể đang xem xét khả năng giảm giáhoặc tỷ lệ cá nhân lên tới 7,99 euro mỗi tháng, từ mức 9,99 euro hiện tại. Nhưng việc giảm giá này cũng sẽ ảnh hưởng đến các kế hoạch dành cho gia đình, sẽ tăng từ 14,99 euro lên 12,99 euro. Nếu những mức giá này cuối cùng được xác nhận, Apple sẽ đưa ra mức giá tương tự như Amazon Prime Music hiện đang đưa ra, khiến Spotify khó có thể cạnh tranh trừ khi hãng này cũng giảm giá.