Facebook-Anzeigen: Online-Werbealternative, Teil II

Im ersten Teil der Bereitstellung von Facebook-Anzeigen haben wir erläutert, wie Werbekampagnen auf Facebook erstellt werden. Die unmittelbare Frage wäre, warum wir Facebook-Anzeigen als Online-Werbeträger anstelle von beispielsweise Google AdWords verwenden möchten.

Tatsächlich bieten Facebook-Anzeigen Werbetreibenden einige Vorteile, die fast offensichtlich sind und andere auf den ersten Blick nicht sehr sichtbar sind. Wie zu erwarten ist, hat es auch irgendwann Nachteile.

Vorteile von Facebook-Anzeigen als Online-Werbeträger

1. Hohe Ausrichtung von Anzeigen.

   Einer der großen Nachteile der heutigen kontextbezogenen Werbung ist die relative Schwierigkeit, das richtige Publikum mit hoher Präzision zu erreichen. Beispielsweise kann AdWords mit fortschrittlichen Algorithmen zum Platzieren der Anzeigen dem Werbetreibenden nicht versichern, dass 100% seiner Anzeigen die richtigen Seiten erreichen. Facebook Ads überschreitet diese Einschränkung und ermöglicht das Erreichen der richtigen Zielgruppe durch erweitertes Geo-Targeting und basierend auf den umfassenden Informationen zu Profilen und Vorlieben der Benutzer des sozialen Netzwerks. Sie können in Ihren Kriterien so spezifisch sein, dass Sie sich auf einige Zehner beschränken oder mit verschiedenen Kombinationen spielen, um einige Tausend zu erreichen. In jedem Fall wäre die Konvertierung der Ziele viel höher.

2. Bequemer Preis.

   Wie auf dem gesamten Markt der Werbung kontextuelle soziale Werbungist der Markt derjenige, der reguliert wird, um den besten Preis für die Anzeigen zu platzieren. Das hängt im Wesentlichen von der Nachfrage nach den Schlüsselwörtern ab. Glücklicherweise ist es für den spanischen Markt immer noch sehr wirtschaftlich, Anzeigen für Facebook-Nutzer zu schalten.

3. Generierung von Sicherheitenwerbung, manchmal viral.

   Wenn der beworbene Dienst die richtigen Leser erreicht - was höchstwahrscheinlich durch "soziale" Werbung geschieht - ist es auch sehr wahrscheinlich, dass kostenlose "Mundpropaganda" - oder "Mundpropaganda" -Werbung in englischer Sprache generiert wird. Es besteht auch eine geringe Wahrscheinlichkeit, dass der Effekt viral wird, was zu einer massiven Exposition des Dienstes oder Produkts führt. Diese Wahrscheinlichkeit ist zwar gering, aber immer noch höher als bei traditioneller kontextbezogener Werbung.

4. Integration von Werbung in den Inhalt.

   Facebook hat sicherlich Millionen investiert, um sicherzustellen, dass Werbung für seine Nutzer nicht "anstößig" oder "aufdringlich" ist. Dies kommt dem Werbetreibenden in vielerlei Hinsicht zugute. Um nur einen zu nennen: Die Anzeige wird nicht mehr am Ende der Seite veröffentlicht, wie dies bei herkömmlicher Printwerbung der Fall war. Ein weiterer Grund ist, dass es - zumindest für den Moment - den Vorteil hat, nicht in "Anzeigenblindheit" zu verfallen.

5. Wahrscheinlichkeit, spezifischere Berichte zu erhalten.

   Insbesondere bei Pay Per Click fällt mir ein, dass es möglich sein könnte, darzustellen, wer wann auf welche Anzeige geklickt hat. Dies könnte dazu führen, dass Sie einen umfassenden Überblick darüber erhalten, welche Maßnahmen der Benutzer ergriffen hat, sobald er die von uns beworbene Seite erreicht hat. Neben den genauesten Berechnungen der Kapitalrendite und der Effektivität von Kampagnen.

6. Stellen Sie ein Gesicht vor die Anzeige.

   Facebook-Anzeigen werden von einem Link zum Profil des Erstellers begleitet. Dies hat zur Folge, dass unsere eigenen Kontakte hergestellt werden und die Interaktion mit ihnen die Anzeige relevanter macht. Viele Menschen mögen es, die Menschen hinter dem beworbenen Geschäft besser kennenzulernen. Über Facebook-Anzeigen ist dies nicht nur möglich, sondern sogar wünschenswert.

7. Kampagnen dynamisch ändern.

   Neue Anzeigen erstellen oder vorhandene ändern. Es ist einfach und wird auch empfohlen. Wenn Sie den Geschmack und die Vorlieben der Nutzer kennen, die den Service ausgewählt haben, können Sie nach dem Klicken auf die Anzeige klar feststellen, welches Marktsegment erreicht wird, wo besser Werbung geschaltet wird und welche Produktlinien verstärkt werden müssen.

8. Benutzerfreundlichkeit

   Wie wir im vorherigen Artikel der Serie gesehen haben, ist die Anzeigenerstellung sehr dynamisch, intuitiv und einfach. Es sind keine fortgeschrittenen technischen Kenntnisse erforderlich, nur ein wenig Geschick bei der Auswahl der richtigen Keywords, damit die Anzeige die richtigen Nutzer erreicht.

Nachteile von Social Ads (über Facebook Ads).

1. Masse der Benutzer im Vergleich zu Suchmaschinenbenutzern reduziert.

   Logisch; Google, Yahoo und die anderen Suchmaschinen haben den Vorteil von Hunderten Millionen Nutzern, die sie zum Auffinden von Informationen verwenden. Immer noch.

2. Profilinformationen sind möglicherweise nicht 100% zuverlässig.

   Es gibt viele Benutzer, die absichtlich - und aus seltsamen Gründen - die Profilinformationen nicht einfügen oder ändern. Zum Glück sind sie nicht die Mehrheit.

3. Einschränkung bestimmter Bedingungen.

   Zum Beispiel ist "Facebook" ein Begriff, der weder im Titel noch im Hauptteil der Anzeige verwendet werden kann. Es gibt andere Begriffe, die ebenfalls eingeschränkt wurden, um sicherlich Komplikationen zu vermeiden.

Obwohl es noch sehr verfrüht ist, ist es fast sicher, dass diese Art der Werbung Marktraum gewinnen wird. Die Möglichkeit, den Markt von Nutzern sozialer Netzwerke mit vollständiger Transparenz zu erreichen - obwohl kleiner, aber auch spezifischer -, ist sehr attraktiv, um darauf zu verzichten.

In der nächsten Folge der Serie werden wir eine kleine Tabelle veröffentlichen, mit deren Hilfe wir das Budget und die Konvertierung von sozialer Werbung über Facebook erstellen und steuern können.