Sa herë që një kompani lëshon një shërbim të ri, ajo duhet të jetë fitimprurëse, pasi që shumica e tyre janë falas. Burimi kryesor i të ardhurave për kompanitë që ofrojnë këtë lloj shërbimi është zakonisht reklamimi, reklama që fillon të mbërrijë shpejt pasi të jetë bërë një shërbim i përdorur nga shumë përdorues. Periskopi, shërbimi i drejtpërdrejtë i Twitter, ka njoftuar se së shpejti do të fillojë të shfaqë reklama në fillim të transmetimeve, ose transmetuar më parë video ose transmetime të drejtpërdrejta. Por ai dëshiron ta bëjë atë në një mënyrë tjetër.
Javët e fundit kemi parë se si shërbimi i reklamave të Google është prekur nga një komplot nga kompani të mëdha, sepse reklamat e tyre u shfaqën në video që promovonin racizëm, terrorizëm ose praktika të tjera të vrazhda nga shoqëria. Twitter ofron, ndryshe nga Google, kontroll më të madh mbi reklamat që dëshiron të shfaqë në Periskop, bazuar në transmetimet e mëparshme nga përdoruesit ku do të shfaqet. Nëse këto më parë po manifestojnë idealet e lartpërmendura, reklamat e kompanive nuk do të shfaqen në to, kështu që njerëzit nuk mund t'i lidhin ato me markën me dëmin që sjell kjo.
Twitter gjithashtu do të ofrojë mundësinë që reklamat e tij t'i shfaqen çdo përdoruesi, pavarësisht nga përmbajtja që transmetojnë. Padyshim Kjo lloj reklame do të jetë më e lirë pasi nuk kërkon shumë kontroll nga Twitter. Në këtë moment Google është ende duke punuar për të rikuperuar klientët kryesorë dhe të përpiqet të ofrojë kontroll më të madh aty ku shfaqen reklamat e tyre, një detyrë pothuajse e pamundur për shkak të numrit të madh të videove që ngarkohen në platformë çdo orë. Por për këtë supozohet se janë algoritmet, apo jo?